"Serait il opportun de prendre en nom de société, pas exemple ABACA ( espèce de bananier, tissage, chanvre..), pour des raisons alphabétiques évidente, plutôt que Osiris, qui par ailleurs est très utilisé ? (de nombreuses sociétés homonymes existent déjà).

La réponse de Raphaël Richard, fondateur de CVFM Référencement

En 1999, il fallait intégrer marque et référencement

En 1999, nous avons créé les noms de domaine  qui commençaient par des A: Abc-referencement.com , ability-referencement.com ... parce qu'a cette époque, les annuaires étaient autant utilisés que les moteurs de recherche et que les annuaires faisaient apparaître en tête de catégorie, les sites dont le nom commençaient par A, B, C ou 1, 2, 3.

Même à cette époque, nous avons appelé notre société CVFM, afin d'avoir une identité propre et nous avons créé des marques dont le nom débutaient par A.

Mais, aujourd'hui que les annuaires ne sont presque plus consultés, conditionner le nom de sa société à une amélioration du référencement dans des outils peu consultés en vaut encore moins la chandelle qu'à l'époque.

Durant une période intermédiaire (2002-2006), une nouvelle technique est apparue qui constitait à intégrer dans sa marque, le mot clé le plus important: voyages-sncf.com, par exemple parce que la presence du mot clé permettait de gagner des points de pertinence dans les moteurs de recherche.

Mais depuis 2007, le poids de ce critère de classement, a progressivement reculé jusqu'à devenir négligeable. Là encore, c'est la stratégie de marque qui prime de nouveau: si vous pensez qu'en terme de communication, il est souhaitable d'intégrer un mot clé dans le nom de domaine (123credit.com, meubles.com...), faites le, mais ne le faites pas seulement pour le référencement.

Aujourd'hui, la marque prend le pas sur le référencement

Aujourd'hui (2010), la présence du mot dans le nom de domaine de domaine n'a plus qu'un effet indirect sur le référencement: si vous vous appelez "Voyagesmoinscher.com", alors, lorsque les webmasters ou blogueurs créent spontannément des liens vers votre site, la présence des mots "voyage", "moins", "cher" dans le lien renforcera la pertinence de votre site sur ces mots (et pas sur "agence de voyages" ou vacances, par opposition). Or, il s'agit d'un critère de classement important, lorque la compétition est rude. Mais intégrer un mot clé générique dans le nom de domaine n'est pas neutre (cela allonge le nom de domaine, rendant plus difficile la mémorisation de l'adresse du site par les utilisateurs). Aussi, il est aujourd'hui de faire totalement abstraction du référencement lorsque vous choisissez votre marque: si vous optez pour une marque et un nom de domaine, non siginifiant (exemple: 24pm.fr), vous pourrez toujours placer un mot clé signifiant derrière: "24pm écologie" lorsque vous demandez des liens). Cela aura presque le même effet que si vous aviez une marque avec un mot générique.

La marque est un emblème identitaire fort, qui doit vous permettre de vous différencier de la concurrence. Elle doit être facilement mémorisable et une fois, mémorisée, la marque doit permettre de trouver rapidement votre site. Or, si 50 sociétés 

Pensez à vérifier la disponibilité de votre marque

De façon empirique, tapez là dans Google et observez trois choses:

La saturation de Google

Le nombre de résultats affichés par Google (en haut à droite, en général), cela vous donnera une idée du nombre de fois où les webmasters ont cité votre marque. Si le chiffre dépasse 100 000, il est probable que la marque sera difficile à faire émerger. Reste à savoir si elle l'a été dans votre pays où dans un autre. Le test Google vous permettra aussi de savoir des sociétés homonymes sont  déjà actives sur internet.

Vérifiez la disponibilité du nom de domaine

Connectez-vous sur une société d'enregistrement de nom de domaine (un registrar comme Gandi.net , par exemple), et vérifiez que personne n'a encore enregistré les adresses correspondant à votre marque.

Vérifiez que personne n'a déposé de marque auprès de l'INPI

Notez qu'il est possible qu'une personne ou une société ait déposé une marque à l'INPI sans jamais l'avoir utilisé (aucun résultat dans Google), mais aussi qu'une personne ait acquis des droits sur une marque dans l'avoir déposé à l'inpi (en créant un site internet, par exemple) ou encore qu'une personne ait enregistré une marque auprès de l'INPI et qu'une autre l'utilise de façon frauduleuse sur le web.

7 régles pour choisir votre marque

1. La marque doit être courte

2. La marque doit être facilement mémorisable

3. La marque doit être disponible sous les extensions principales (.com, .fr, .eu, .net....)

4. La marque ne doit pas avoir été préemptée par d'autres sociétés (via un dépôt à l'INPI où tout simplement via une utilisation de facto)

5. La marque doit être en adéquation avec vos gammes de produits ou de services, votre cible clientèle et synchronisée sur 

6. La marque doit avoir une orthographe facilement mémorisable

7. La marque doit pouvoir être déclinée en logo, slogan, sites internet

Pour en savoir plus sur la création de marque, consultez cet excellent article de Visionnary Marketing

 Comment choisir un bon nom de marque, d’entreprise ou de site internet ?